老品牌“在线”越活越年轻-健康在线

五寨美食迎来了第一个虚拟代言人，直营鞋店开始了“带货”直播，广州酒家与视频网站合作拍摄美食纪录片...一批国产老字号在互联网营销上频频“玩”新花样，赢得更多消费者的青睐，实现流量和销量的齐飞。在利用互联网加速转型创新的趋势下，老品牌如何完成“年轻化”的迭代，以满足新的消费需求？

“倚老卖新”，旧的重新开始。

“小时候家里用的是蜂花护发素。”家住北京丰台区的95后于欣在超市货架上购买洗护用品时，一眼就选择了国产品牌蜂花。“这么多年了，还是这个套餐，价格也没怎么涨。”于欣觉得用蜂花产品，无论是体验还是“友好”的价格，都有一种回到过去的感觉。

和羽心有同感的网友不在少数。“蜂花10年只涨2元”等词条曾登上微博热搜，唤起很多人对这种老牌洗护产品的旧日回忆。一时间，网友们蜂拥至多个平台的蜂花电商直播间。

在蜂花网上商城，前来怀旧的消费者不难发现，一些符合防脱发、蓬松发质等新兴需求的产品赫然在列。围绕新品的原料、制作工艺、使用方法，蜂花还在Tik Tok等平台制作发布了一系列短视频，直击年轻一代的消费诉求，如重视食材安全、追求性价比等。

专家认为，随着年轻一代逐渐成为主要消费群体，越来越多具有怀旧属性的老字号品牌通过“情怀营销”重回消费者视野，不仅拉近了与消费者的心理距离，也吸引消费者关注自身产品创新，激发品牌产品迭代活力。

跨界，出圈，出彩

走进北京朝阳大悦城的“气味库”店，记者看到摆放在显眼位置的香水瓶上有一只熟悉的“兔子”。正在货架前试香的顾女士告诉记者，这款由大白兔奶糖和气味库联合推出的奶糖香，她已经回购了多次。“甜甜的，你闻了会好受一点！”顾女士说。

一款经典的太妃糖，承载了很多人的童年记忆，演变成了各种形式的创新产品，如冰淇淋、牛奶、润唇膏、抱枕等。，通过开发衍生品、联合品牌和知识产权授权。它将那段记忆的甜蜜延伸到人们日常生活的更多角落。

“老字号的跨界创新，有利于开拓新的消费市场。”中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍说，比如吴裕泰卖绿茶雪糕，同仁堂卖中药咖啡，让忠于这些老字号的消费者扩大了消费领域，让品牌更有活力。

但是，并不是所有的跨界尝试都会被消费者接受。有些噱头比实际的“强行捆绑”联名还要大，往往只能获得短期的知名度，有时甚至会消耗消费者对品牌的好感。

老字号跨界，如何走出圈子，大放异彩？北京师范大学文化创新与传播研究院教授杨月明认为，老字号的创新应该建立在保持品质的基础上，只有通过与文化调性相近的品牌进行创新融合，才能吸引消费者的眼球。

利用平台更好地了解年轻人

纵观一些老字号的成功案例，紧跟年轻人的消费兴趣是这些老字号越“活”越年轻的共同秘诀。

要抓住年轻人的心，首先要找准他们的“消费根据地”。商务部流通产业促进中心发布的《老字号企业数字化转型发展报告》指出，鼓励老字号企业加强与第三方平台合作，支持平台帮助老字号企业拓展客户、打造品牌、数字化升级。

为了顺应年轻人爱网购的消费习惯，不少老字号加快了电商布局，业绩喜人。今年8月，龙新推出的两款量身定制西装在电商平台上线，吸引了众多年轻人的关注。据了解，平台“个人量体裁衣”频道可提供上门测量、店到店测量、在线智能测量等服务选项，充分满足用户的个性化需求。

除了电商平台，方便年轻消费者“种草”的内容社区也在帮助老品牌了解年轻人。在内容平台小红书的帮助下，国内护肤品牌伊莲推出了一项与扎染文化的产品共创活动，鼓励用户利用产品附带的扎染玫瑰DIY手工包，画出一款老喷产品。据悉，活动期间，易联在小红书店的曝光度大幅提升，关键词搜索量增长6倍以上。

“传统品牌复兴的关键是开拓新的消费者，找到新的传播视角，进入年轻市场。”据小红书相关业务负责人介绍，积累了大量年轻用户和原创内容的社区平台，正在利用大数据、用户画像等方式赋能美妆护肤老字号，为他们提供更多新鲜玩法，帮助老字号与新消费者互动。

老品牌“在线”越活越年轻